界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 文姝琪
一度被平台封杀的李一舟，又在视频号开播卖起了新课程。
界面新闻注意到，近日，以“李一舟AI”为名称的账号开始在视频号频繁直播。直播间里，曾引发巨大争议的李一舟本人进行直播，同时，该账号只挂出了一个99元（券后价格为49元）的课程链接，内容为“一人公司流量变现课”。友望数据显示，目前“李一舟AI”的带货销量为4.62万，近30天内直播场次为4场。
作为一个因为售卖AI课程而被负面缠身的博主，李一舟似乎已经放弃了靠AI挣钱。实际上，在2024年7月恢复更新时，李一舟就已经透露，接下来他要做的事情“有关商业、IP、流量、知识付费以及小而美的生意模式”。观察“李一舟AI”的短视频内容，他的分享也几乎和AI无关，话题包含“普通人还有必要买房吗”、“将来芯片会变成白菜价吗”等等，覆盖范围广泛。
在当下这一时间节点，李一舟选择视频号直播是“另寻出路”，同时也是顺应行业发展趋势——抓住视频号增长的商机。在3月26日晚间的直播里，李一舟介绍起自己的创业经历，反复提起“一人公司”，直播教学如何用流量变现。
但在经历风波之后，李一舟还能用这些噱头吸引用户买单吗？在直播间变着花样贩卖流量后，视频号又能容忍他多久？
避开AI，售卖平价培训课
原价99元、用券后只有49元——显然，精通用户营销的李一舟这一次选择了范围更广、也更取巧的赛道。
根据商品链接中的课程介绍，李一舟的“一人公司”课程包含全网千万粉丝博主核心方法、一人公司方法模型详解等三大板块，适合人群包括企业主、管理者、自由职业者等等。
这份课程用券后的价格仅为49元，和动辄几百甚至几千的课程相比，售价相当便宜。此前，李一舟售卖的AI课《每个人的人工智能课》原价为999元，出售价格199元。不过，截至发稿前，“一人公司”课程链接失效，显示售罄。界面新闻关注到，在小红书平台，也有账号发布了该课程相关内容，并以29.9元的价格售卖一份同名课程。
一位知识付费行业人士向界面新闻分析称，在目前的时代背景下，大众的知识焦虑再次出现，也因此给了很多付费课程机会。李一舟的付费课程反复用“创业”、“不打工”来吸引用户，这类课程的兴起，只是当下知识付费翻红的缩影。据界面新闻观察，近一周李一舟在视频号的直播热度有所起伏，例如3月26日晚间8点左右，直播间场观大约为1000左右，此前直播间也有过3万场观的人气。
事实上，包括抖音、视频号在内的主流内容平台，近期都对AI课程进行了一些整治，李一舟此前在直播间里打出“不售卖AI课程”的标识，刻意避开此前的风险。去年2月，李一舟陷入“侵权”、“割韭菜”等舆论风波，个人视频号被禁止关注，AI课程也悉数下架。
目前，李一舟并未重启个人号，而是用“李一舟AI”的账号在视频号发布短视频和直播；在抖音，同步这些内容的账号则为“李一舟的商业思维”。
不过，在李一舟复出直播后，质疑再次出现。一些用户在评论区打出“退钱”的文字；也有购买了新课程的用户在社交媒体反馈称，新课水平甚至比不上B站的免费教程，课程设置过于简单。
2024年2月，李一舟正是因为课程的质量和盗版问题引发众多质疑。其开设的AI课程因广告内容过多、质量不高被用户要求退款，后期也引起了“助教解散群聊”、“挪用绘图模型”等诸多争端。界面新闻注意到，如今，在李一舟目前设置的“流量变现课”的介绍中，标注了一条“该课程为虚拟服务内容，购买成功后概不退款”的信息。
视频号成为IP发展的温床？
发现李一舟AI在视频号开播之后，一位内容行业人士向界面新闻表示十分意外，“居然还能播？”
的确，对于一个和众多负面标签绑定的IP，视频号似乎对李一舟显示出了一定的容忍度。而从账号属性和平台发展现状来看，IP账号和视频号之间的关系也值得玩味。
IP账号加入视频号，最直接的原因在于流量红利。友望数据显示，2024年视频号活跃达人数稳步增长，下半年增速加快。一线/新一线/二三线用户占比72%，下沉市场用户减少，平台用户整体消费能力提升。
一位内容机构视频号业务负责人告诉界面新闻，去年下半年开始，视频号团队密集拜访各类MCN和内容公司，平台也显示出商业化的决心。他认为，现在的视频号类似于抖音五六年前的早期发展阶段，具有流量优势，后续发展取决于平台对于商业化的态度。
除此之外，“李一舟”们选择把视频号作为新战场，本质上也是因为这一平台的生态差异。果集数据分析师向一告诉界面新闻，IP变现最关键的是私域，而在私域概念上，没有平台能跟微信抗衡，甚至在很多情况下，私域就等于微信群、企业微信等概念， 而视频号可以直接跟微信打通。
值得一提的是，哪怕是现在势头正盛的抖音、小红书和风靡一时的知乎，在早期开放IP账号发展时，运营导向也都围绕私域。向一指出，但这些平台往往又很难运营私域，最终又导流到微信。上述知识付费行业人士称，目前抖音是他们的公域流量来源，但微信作为社群运营的载体也十分重要，甚至贡献更高的用户价值。
视频号数据分析平台百准CEO龚海翰也向界面新闻表示，目前视频号的内容治理颗粒度还没这么细、打击还没那么严，但长久来看，很多处于灰色地带的内容往后都会被治理。例如在近期，视频号开启了一项内容整治，很多通过虚构活动、恶意炒作等营销手段获取人气、关注、诱导用户下单的行为，都将被判为不正当营销。
伴随视频号的进一步增长，更多细化的政策也会不断加码。届时，生意人野蛮生长的空间必然会被压缩，更多的“李一舟”将更难撬动用户“点击购买”了。
